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當下，圖書出版的價值鏈、傳播鏈與消費鏈正經歷深刻變革。新媒體以其強勁的內容生產與傳播能力，既推動著文學出圈、文化破界，也讓出版業面臨新的挑戰：上半年圖書市場碼洋微增，實體與傳統電商渠道萎縮，內容電商成為唯一增長渠道，如何借新媒體破局、實現與博主的雙贏合作，成為行業必須回應的時代命題。在此背景下，由湖北省委宣傳部等指導，長江出版傳媒股份有限公司主辦，長江文藝出版社有限公司等承辦的新媒體文化博主大會在2025長江文化藝術季“書香長江”閱讀周期間舉辦，共探文化傳播與書業突圍新路徑。

　　長江文藝出版社社長尹志勇在接受記者采訪時坦言，正是基于對行業變革的深刻洞察與破局渴望，此次大會旨在搭建一個共享、融合、創新的對話平臺，邀請徐貴祥、劉醒龍、戴建業等作家學者，意公子、小玄夜說書、福豆姐姐等知名自媒體創作者共赴盛會，共同探討文化出圈及行業深度合作之道。大會期望實現四重目標：推動行業對話與認知升級，探索融合新路徑；構建“出版+博主”深度合作機制，打造內容推廣生態；借博主資源助力文學出圈，提升品牌影響力；分享實踐樣本，探索價值與流量的平衡。正如行業所期待的，真正的“破圈”從來不是單點突破，而是認知、資源與生態的跨界融合。

　　■中國出版傳媒商報記者  張綺月  王新雪

　　意公子：以心為引  在文化長河中播撒燎原火種

　　在文化傳播的賽道上，“意公子”無疑是極具辨識度的存在。視頻中的她盤腿而坐，從顏料里的礦物說起古人的浪漫；她擅長用通俗語言拆解中華文化藝術，打破歷史與當下的隔閡，讓王羲之、李白、范寬這些名字從課本里“走”出來，成為能與現代人對話的老朋友。

　　從迷茫到篤定，與文化結下不解之緣。2013年，處于職業迷茫期的她開始審視內心，發現文化、歷史、藝術才是自己最想分享的領域。恰逢自媒體興起，她順勢而入，創立“意外藝術”，開啟了文化傳播的新征程。這份對文化的熱愛，源頭可追溯至童年。小學時，央視1994版《三國演義》讓她初識中華傳統文化。為探尋歷史中真實的諸葛亮，她跑遍學校圖書館，對比史籍、尋訪文物與歷史遺跡，一扇通往中國歷史和古典文學的大門就此打開。

　　選題回歸內心，循脈而行。在內容創作初期，意公子也曾追逐技巧、熱點，研究市場與競品。但她逐漸發現，向外尋求的方法難以做出真正屬于自己的作品，用戶能敏銳感知到內容是否源自真心。于是，她摒棄技巧，回歸內心，思考中華文化和藝術對自己最大的滋養是什么 ——“意公子” 由此真正擁有了生命。

　　她的選題標準簡單而純粹：打動自己的，能帶來療愈力量、內心波瀾與養分的內容，就值得分享。同時，選題并非隨機，而是系列專題式的。講蘇東坡能延伸出四五十期，之后追溯治愈蘇東坡的陶淵明，再往上到莊子，選題的背后有著清晰的脈絡。

　　在她看來，中華文化藝術本身就如金字塔般層次分明：頂層是支撐中國人安身立命的精神原力，如儒釋道；中層是人文經典，包含人物、名著、遺跡等；底層是生活美學，如琴棋書畫詩酒茶與柴米油鹽醬醋茶。這龐大的體系讓她從不擔心選題枯竭，她也期待更多人加入，將這份事業長久做下去。

　　破解創作難題，沉浸與抽離間的平衡。創作路上，難題從未缺席。對意公子而言，最大的難點是走進古人內心。做專題時，前期需大量搜集資料，卻可能在深入了解后突然“失聯”，失去與古人的鏈接，此時便只能舍棄前期準備，最終呈現的內容，遠少于舍棄的部分。靈感枯竭也是常遇困境，這時需抽離出來，換種視角和心態。曾在解讀蘇東坡《廬山煙雨浙江潮》時，她兩天未看相關材料，轉而沉浸其他書籍，再回頭時便有了新的感悟。

　　她不避諱在觀眾面前承認無知或卡頓，因為她相信，同一作品在不同人生階段會有不同解讀。5000年文化長河源源不斷，唯有結合真誠感受與人生閱歷，讓自己活得飽滿，才能更好地共情古人。

　　跨越時空，文化傳播以星火燎原。從事文化傳播12年，有人稱意公子“成功推動文化傳播”，她卻表示不敢受此評價，只感謝互聯網傳播讓中華文化解讀被更多人看見。支撐她走下去的，是內心的堅定與用戶的反饋。她堅信，“時空雖隔千年，那些曾滋養他們的，也會滋養如今的我們，延展我們的生命情感。”

　　小玄夜說書：在短視頻浪潮中  讓文學與懸念共舞

　　在新媒體浪潮席卷文化領域的當下，“小玄夜說書”抖音賬號憑借獨特的懸疑推理類圖書解讀，在短視頻平臺迅速崛起。當單條視頻播放量突破3000萬，當推薦的《不可以》一書加印超20萬冊，這個以懸疑推理類書籍為核心的文化賬號，早已不是簡單的“圖書推薦者”，而是用真誠的內容打動觀眾的“文化擺渡人”。

　　從“試水”到精準定位，在懸疑賽道找到獨特節奏。小玄本人與文化傳播的緣分早有伏筆——學生時代在廣播臺、話劇社的經歷，以及曾在報紙撰稿、參與電臺節目的實踐，都讓他堅定了在文化領域深耕的想法。2021年，一次偶然的機會，他入職圖書行業，開啟了圖書主播的職業生涯。

　　賬號定位并非一蹴而就。團隊曾嘗試歷史、心理、個人成長等多個方向，最終在懸疑推理類書籍中找到了突破口。一個月抖音、快手平臺粉絲分別破10萬，半年齊頭破百萬的速度，印證了這個選擇的正確性。如今，賬號內容已從最初一兩分鐘的短視頻，延伸到平均4分鐘的深度講解，覆蓋抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等多平臺，形成了獨特的傳播矩陣。

　　懸疑推理類內容的創作，始終面臨一個難題：如何在有限時間內抓住觀眾，又不泄露核心劇情？小玄的答案是“精準剎車”。帶貨視頻適當“留白”，純內容分享則偶爾“講透”，在劇透與懸念間平衡不同觀眾的需求。“有的人會覺得這類作品彰顯了人性陰暗面，是‘價值觀不正確’的書，但懸疑推理作品往往可以把一個個極端的場景鋪陳給我們看，考驗著一個人在這種處境下對善惡的抉擇，不僅可以鍛煉我們的邏輯思維，也可以讓我們深刻洞悉人性。”小玄解釋道。

　　這種創作智慧同樣體現在題材拓展上。除了懸疑書籍，“小玄說西游”“那些史上的遺憾”等系列意外走紅，全網播放量累計超25億次。“經典IP本身自帶關注度，我們要做的是挖掘其中可以反轉的細節。”小玄說，將許多經典名著中被忽略的邏輯伏筆，歷史事件里未被言說的遺憾，用“熟悉題材+強反轉點”的公式，讓觀眾在已知中發現未知。

　　與出版業共生，從“賣書”到“共筑價值”。 2022年2月，團隊以全新的服化道和講述風格推出視頻《不可以》，卻意外創下單條視頻帶貨5.6萬冊的成績，帶動書籍加印超20萬冊。“引用原文‘遠處傳來祭典的樂聲’作為點睛之筆，是因為這句話自帶畫面感和懸念，能瞬間勾住人。”他說，好的推薦需要精準捕捉書籍的“靈魂句”。

　　這種默契的背后，是與出版行業的深度磨合。小玄認為，有效的合作更多在于資源與價值的互換。他舉例曾與出版方合作推出阿加莎推理小說聯名套裝，加入團隊設計的明信片和手寫寄語，讓書籍從“讀物”變成“有溫度的藏品”，提升了附加值。

　　文化出圈，靠的是聚沙成塔。談及即將在武漢舉辦的新媒體文化博主大會，小玄充滿期待。“這是一次難得的機會，單個賬號的影響力有限，但當博主們聯手，結合平臺資源共創內容，可能會引發‘閱讀熱潮’。”

　　福豆姐姐：以“人”為橋  讓文學找到屬于它的人

　　時而貼著魯迅標志性的胡子，眉頭緊鎖地解釋為何有180多個筆名；轉身又成為舉杯邀月的李白，“醉醺醺”敘述人生那些大起大落的故事；下一秒，她裹著宋朝官袍的蘇軾正捧著東坡肉，念叨著“日啖荔枝三百顆，不如煎餅卷一切”—— 這就是“福豆姐姐”的日常文學分享短視頻。這個活潑可愛、古靈精怪的讀書博主，總以爆笑扮演古今文人的方式，用輕松詼諧的趣味表達拆解文學知識，悄悄拉近了千萬讀者與文人名家的距離。

　　從講臺到屏幕：一場始于熱愛的轉型。“福豆姐姐”與自媒體的結緣，始于一次偶然。在成為讀書博主前，她是一名教培機構的老師，與孩子們一同閱讀的時光，不僅拓寬了她的閱讀邊界，也讓福豆對書籍分享產生了濃厚興趣。一次講書人大賽的契機，讓她與公司簽約，就這樣一步步踏上了讀書博主的道路，將對書籍的熱愛從講臺延伸到了屏幕之上。

　　談及內容創作和圖書推薦的選題標準，福豆有著自己的堅持：比起書籍本身，更應先關注人的需求，思考選題或書籍能為人們帶來什么。“剛開始做賬號時，很容易把這個順序弄反。”她坦言，看似簡單的邏輯，實踐起來卻充滿挑戰。那些有質感的內容，往往能觸達被忽視的用戶需求，而這需要日常大量閱讀與生活積累作為支撐。如今，這份堅持讓她的內容總能精準擊中粉絲痛點。

　　讓文學“找到”人，而非刻意“擴圈”。東北出生、天津長大的福豆，自帶幽默氣質，這也讓她的視頻充滿“哏兒”氣。但在她看來，自己并非刻意追求“擴圈”，而是致力于找到本就屬于文學的受眾。“通過熱點、八卦、演繹、煩惱等角度切入，其實是在尋找那些與文學有聯結的人。”她發現，很多人并不知道自己本就屬于文學受眾，“就像有人總說自己沒文化，我會告訴他們，生活在這個最古老、最有文化的國家，文化早已融入舉手投足，沒人比你更有文化。”她自己的工作就是幫大家找到與文學的鏈接，幫他們點燃文學的小火苗。

　　做賬號的日子里，問題和難題從未間斷。在福豆眼中，核心挑戰在于捕捉那些被忽視的需求和想被看見的情感。“就像哪吒的形象從古至今不斷變化，背后是不同時代人們的精神需求在變。”她舉例說，近幾年人們的心態變化很快，即便是蘇軾與張懷民的故事，今年與去年的表達也需不同，同一本書的切入點亦會隨時代調整。

　　文學價值的真諦：在他人的改變中看見光。談及從事自媒體以來的“價值實現時刻”，福豆表示，新媒體后臺的留言是她堅持的動力：有學生說因她愛上語文，有中年兒女因她的推薦為患癌母親買到“人生之書”，還有許多男孩女孩表示，她推薦的書讓自己不再孤單。“這些時刻，都讓我在想放棄某個想法時，重新感受到堅持的意義。”對她而言，文學傳播的價值，不在流量高低，而在那些真實發生的、因書而變的生活片段里。

　　揀盡南枝：在B站用真誠搭建文學與年輕人的橋梁

　　當碎片化信息充斥屏幕，仍有一批創作者堅守長視頻陣地，用文字與思考打動人心，B站博主“揀盡南枝”便是其中之一。從特殊時期的“焦慮自救”到成為兼具溫度與深度的文學推書賬號，她在B站這片長視頻沃土上，搭建起文學與年輕人之間的橋梁。

　　從焦慮到行動，一場始于興趣的“自救式”創作。“揀盡南枝”賬號的誕生，源于一段特殊時期的迷茫。“既想靠興趣做點能表達自己的事，也希望給簡歷添上一筆”。抱著這樣簡單的初衷，她在B站開啟了推書之旅。從最初的生澀嘗試到逐漸找到節奏，“揀盡南枝”在B站的陪伴式成長中，慢慢沉淀出獨特的風格：不追求爆款邏輯，只傳遞閱讀時最真實的思考。

　　無套路創作：以真誠為核心，與觀眾共筑解讀。翻開“揀盡南枝”的視頻列表，情感共鳴與文學鑒賞的特色尤為突出。但她坦言，從未遵循固定流程或模板：“每本書的氣質結構都不一樣，有的偏重情感共鳴，有的側重思想深度，我能感受到的東西也完全不同。”在她看來，內容創作的核心只有“真誠”二字。“我把讀這本書時最真實的思考、最觸動我的細節呈現出來。而一個視頻真正實現完整的閉環也靠觀眾的反饋，靠有共鳴的小伙伴在評論里分享的感悟，相當于我們一起把這本書的解讀變得更豐富，這比任何方式方法都更加珍貴。”

　　從選書到呈現，“揀盡南枝”的創作流程遵循“跟著感覺走”：圖書要么來自出版社寄贈，要么是逛書店、市集時的偶然發現；讀完后若有觸動人心的主題或細節，便著手準備——時間充裕時寫詳細稿件，忙碌時則列簡單大綱；拍攝與剪輯時也力求簡潔，“輕松的狀態或許更能傳遞讀書本身的樂趣”。這種去框架化的創作，反而讓文學的溫度得以自然流淌。

　　借力B站沃土，讓長視頻生態滋養文學傳播。作為以年輕人為主的多元文化平臺，B站為文學類內容提供了獨特的生長土壤。博主認為，“B站大學”的標簽背后，是用戶愿意看長視頻、靜得下心的珍貴特質——“他們不滿足碎片化信息，有主動的學習欲，想要從內容里獲得真正的深度與滋養，這正是文學傳播最需要的土壤肥力。”

　　文學需要時間鋪陳情感、拆解內涵，而B站以長視頻為主的生態，恰好承接了這份“慢需求”。“揀盡南枝”賬號的成長，便得益于這片沃土：B站用戶不會以“必須出爆款、必須要火”的標準苛求創作者，這給了“揀盡南枝”足夠的試錯和成長空間。

　　與出版單位深耕合作：從淺層聯動到深度共創。對于文化博主與出版社的深度合作，“揀盡南枝”提出了頗具創意的構想。她認為，當前合作多停留在“寄書－發內容－掛鏈接”的淺層階段，未來可探索更多可能：一是開發融合雙方特色的文創產品，將博主的代表性元素做成LOGO，結合書籍精華片段，讓讀者在用文創時隨手能記住有價值的文字；二是推動能力互通，出版社給博主做書籍裝幀、編輯知識的研學培訓，讓博主更懂一本書的生產鏈路，博主也能和出版社營銷團隊探討運營技巧，互幫互助；三是策劃線下新意活動，“比如讓博主當一日店長駐店，既有趣味性，又能帶動消費。”她如是說。

　　蜜獾吃書：用好故事把閱讀講給更多人

　　“蜜獾吃書”是小宇宙平臺的一檔小型雜食性讀書節目，在節目里，主播晴總和北冥從讀過的閑雜書籍出發，用獨特的切入視角和豐富的人生經歷為聽眾娓娓道來一期期精彩內容，3年時間全網訂閱數超60萬。

　　談到成為讀書博主的契機，還要從兩位主播做播客前的經歷說起。2021年，晴總在做編輯期間嘗試進行圖書相關直播，收獲了不錯的效果后，逐漸開始探索自媒體運營。“播客的形式對我們比較友好，在一期節目里能有充足的時間與聽眾聊更多的內容。”在好友的幫助下，“蜜獾吃書”于2022年4月正式走入大眾視野，目前已經持續3年周更。

　　和讀者交朋友：源于愛好的堅持。“我們熱衷于閱讀閑雜書籍，談論各種奇奇怪怪的話題，觀察他人的幻想與經歷，思考他們于我們自身有何種啟迪，并分享給你。”因此，對于晴總和北冥來說，圖書選擇有一個硬性標準，就是自己閱讀后覺得很喜歡，一定要和主播本人的性格、愛好相關。此外，圖書也要適合大眾的價值觀。“在此基礎之上，我們更喜歡介紹一些相對小眾的圖書。推薦暢銷書并不缺人，我們更希望通過講故事的形式帶聽友認識一些之前沒有見過的書。”

　　在節目里，晴總和北冥把聽眾當成朋友，并不是想要朋友從講述里學到什么，更像是出于友誼，從大家一起收獲快樂或者能夠幫助朋友解決某些問題的心態出發。“例如，一些朋友在生活中、職場中遇到了困難，我們就會選擇《哈佛經典談判術》《經濟學的思維方式》以及一些大眾心理學相關的圖書來聊，就當這期是送給好友的禮物。”

　　小眾也能破圈：讓更多圖書被聽見。在當前短視頻流行和快節奏的生活方式下，大眾沒有足夠耐心去看完一本書。而播客通過聲音的形式，讓聽眾可以不專門挑時間、不費眼力地在一期節目內了解到一本書大概好在哪，這也讓“蜜獾吃書”節目有了更多意義。

　　“我們選擇的書有些第一版的銷量并不算好，甚至已經絕版了，然而通過節目，很多讀者喜歡上了它們并且想要購買，如《企鵝課》《哲學家與狼》等。這時有版權的出版公司就會有再度出版的想法，最終也成功讓一些書再度‘復活’。”晴總還談到，出版機構編輯在報選題時，也需要一些證據支持讓選題能夠被通過，找到可以推廣的點，就能讓出版公司下定決心。

　　相信好內容的價值：在理想和現實之間尋找平衡。“讀書博主最重要的是‘活下去’。任何好內容都是有商業價值的，首先就是要堅定信心，相信自己的付出是值得的，最終自然而然會實現收益。”

　　“我們兩個人都非常喜歡閱讀，而且可以說是被閱讀給予過很多力量、被閱讀拯救過。”晴總說道，“很榮幸此次新媒體文化博主大會能和眾多知名博主和老師一起參加。我們非常珍惜這次交流學習的機會，希望類似的活動越來越多。”